食品饮料年度策略：消费分级加速下的投资展望

HTC要进入这个行业，食品仍需要大量的投入去做技术研发、内容生产以及更多的战略布局，才有可能抢占更大的市场份额。

还有一些“惜败”的案例，饮料评委的点评也十分精彩，饮料尽管文章很长了，还是分享给大家：案例：星巴克“用星说”：蒋美兰：造就高度Action(O2O、业绩、平台关注、话题)且能保有品牌Branding的形象。陌陌这一次在社交媒体掀起了浪潮，年度以#做一只动物#为主线，向年轻人宣扬回归本性。

我们还附上了评委点评，策略有不少金句是可以裱起来的，一起来看看吧。巧妙运用社交的强关联性，消费下不用自身APP而用人人皆有的微信，来完成e-Gifting的任务，蔓延速度快且直接。过去一年，分级努力的甲方&乙方们认真地生产了大量拍案叫绝的刷屏营销案例，分级我们精选了其中50个案例，邀请广大的吃瓜群众朋友们进行“心目中的TOP营销案例投票”，也同时邀请了20余位不同行业的资深营销观察者进行评选。

不同的年龄阶层对此的评论差异很大，加速但不可否认这个H5基于洞察、多种年轻化元素的呈现，是一个现象级的大作。当我们洞察到一个新的场景，投资就意味着新品类的诞生。

没什么好说的，展望尽可以玩味，展望嬉骂或不屑它，但它仍会在未来的一段时间里又辣又硬的存活于消费者的心智中，并占据独一无二的消费选项，某种意义上，是中国式互联网传播现阶段的一个理想缩影：非理性，先娱乐，转发就好，别想太多。

TOP8：食品即刻APP特朗普Twitter信息生成器赵圆圆(奥美资深创意总监)：食品即刻是一个神奇的社交app，它能够实时提醒用户，你关注的明星又秒删微博了，B站四大天王又更新了之类，而恶搞川普推特的这一波营销，与它自身功能遥相呼应。因为他们很难用自己的过往去分辨干货，饮料特别再是令人崇拜的大咖喷出来的，更是五体投地地接受了。

坤鹏论由三位互联网和媒体老兵封立鹏、年度滕大鹏、江礼坤组合而成，坤鹏论又多了位新成员：廖炜。惠特妮·休斯顿唱歌的时候那种状态，策略实际是在跟观众、跟听众在交流。

今天我讲的，消费下都是分享的观点、消费下看法，最近的思考，不一定是对的，但是很自信，因为这是经过我的大脑思考过，跟大家分享，把这些东西跟大家交流。说，分级除了和别人沟通交流，分级还有一个就是讲出来，小范围讲，更要争取在大众面前讲，中国最牛逼的演说家——马云曾说过：有人说，你的口才很好，演讲不错，是怎么学会的?我跟大家分享，其实我并不觉得我口才很好，我讲话，几乎没有形容词。